19 Abr 2016

Adwords 2016

Este año Google Adwords incorporó novedades que no incluyen apenas mantenerse informado, sino que también tener las habilidades y experiencia necesaria para un buen uso de todas las herramientas y recursos disponibles en el escenario digital.

 

El año pasado, Google mejoró su herramienta más utilizada para anunciar en internet. Adwords 2016, por lo tanto, significa nuevas maneras de anunciar y reforzar las campañas.

 

Una de las mejoras de esta herramienta está en el menor uso del campo de búsqueda de Google ¡Así es! El conocimiento de Google sobre los intereses de los usuarios, aliado al poder de la geolocalización de los dispositivos, permite que cada vez más el contenido ofrecido a los usuarios sea contextual a sus preferencias y localización de forma automática. Así, un usuario que está en un mall, por ejemplo, podrá ser impactado por contenido asociado, incluyendo links patrocinados, sin que necesite buscar informaciones de su interés.

 

La tendencia apunta que cada vez menos los usuarios necesitarán “buscar”, una vez que las informaciones relevantes serán eficientemente presentadas antes de la búsqueda.

 

Otra actualización de esta herramienta está basado en el remarketing. Éste se tornará cada  vez más poderoso pues llegará a los usuarios que ya visitaron una página web o APP. Pero, además de los tradicionales links patrocinados, las herramientas de remarketing darán atención especial a otros grupos. Con esto, se tiene como objetivo priorizar los clientes leales con ofertas especiales en épocas distintas y muy específicas.

 

El uso de la voz para realizar búsquedas es otra gran mejora para la herramienta, lo que posibilitará la generación de campañas cada vez más enfocadas en este tipo de búsqueda. Así como sucede con las entradas de texto, las palabras clave utilizadas en la pesquisa por voz es uno de los factores determinantes para la exhibición de anuncios relevantes de Google Adwords 2016.

 

Por otro lado, aunque muchas empresas utilizan los mismos anuncios, tanto en computadores cuanto en dispositivos móviles, las tendencias apuntas en otra dirección. El continuo crecimiento de los dispositivos, sean ellos computadoras de escritorio, portátiles, tablets y celulares, hará con que cada vez más empresas se enfoquen en links patrocinados y páginas de destino exclusivos para la exhibición solamente en ellos.

 

Por último, con Adwords 2016 habrá un crecimiento del video marketing. Esta realidad apunta para que el video expanda sus recursos para acompañar aún más la interacción del público. Los videos se tornarán más interactivos, ofreciendo mayores posibilidades de desarrollo del internauta con el contenido presentado.

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César Martínez
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