01 Sep 2026

MANUAL TÉCNICO

Auditoría SEO Post-Migración

Procedimiento operativo estándar para verificar la salud SEO de un sitio tras una migración web

Versión 1.0 · Santiago, Chile

 

Índice

Índice………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 1

  1. Alcance del manual………………………………………………………………………………………………………………………………………………………. 1

1.1 Cómo usar este manual………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 1

1.2 Objetivo de la auditoría post-migración………………………………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 1. Comparación de rastreo (crawl antes/después)…………………………………………………………………………………….. 1

Bloque 2. Auditoría de redirecciones 301……………………………………………………………………………………………………………….. 1

Bloque 3. Revisión de robots.txt y meta robots……………………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 4. Verificación de etiquetas canónicas………………………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 5. Certificado SSL y mixed content………………………………………………………………………………………………………………. 1

Bloque 6. Core Web Vitals y velocidad de carga……………………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 7. Cobertura de indexación en Search Console…………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 8. Errores de rastreo y presupuesto de rastreo………………………………………………………………………………………….. 1

Bloque 9. Validación del sitemap XML…………………………………………………………………………………………………………………….. 1

Bloque 10. Datos estructurados (schema markup)…………………………………………………………………………………………………. 1

Bloque 11. Comparación de tráfico orgánico………………………………………………………………………………………………………….. 1

Bloque 12. Análisis de páginas con mayor caída…………………………………………………………………………………………………….. 1

Bloque 13. Revisión de logs de servidor (log file analysis)……………………………………………………………………………………… 1

Bloque 14. Seguimiento de posiciones (rank tracking)…………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 15. Auditoría de backlinks…………………………………………………………………………………………………………………………… 1

Bloque 16. Auditoría competitiva de posicionamiento………………………………………………………………………………………….. 1

  1. Tabla de métricas y umbrales de alerta………………………………………………………………………………………………………………………. 1
  2. Plantilla de reporte de auditoría………………………………………………………………………………………………………………………………….. 1

Anexo. Checklist resumen (16 puntos)……………………………………………………………………………………………………………………………. 1

  1. Consideraciones finales……………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 1

 

 

 

1. Alcance del manual

Este manual complementa el Manual Técnico de Migración Web sin Pérdida de Posicionamiento WEB de MAAD Chile. Mientras aquel documento cubre la preparación y ejecución de una migración, este manual define el procedimiento de auditoría que se ejecuta después del lanzamiento, para confirmar que el sitio nuevo conserva —o recupera en el menor tiempo posible— el desempeño SEO del sitio anterior.

1.1 Cómo usar este manual

La auditoría post-migración se organiza en cuatro bloques que se ejecutan en ventanas de tiempo distintas tras el lanzamiento: verificación técnica inmediata, indexación y rastreo, tráfico y rendimiento, y posicionamiento. Cada bloque incluye los ítems a revisar, la herramienta de referencia y el criterio que dispara una alerta.

  • Equipo SEO / Desarrollo: ejecutar los bloques en el orden y plazos indicados, registrando resultados en la plantilla de reporte (sección 3).
  • Cliente: puede usarse para entender qué se está monitoreando en cada etapa post-lanzamiento y qué variaciones de tráfico son esperables versus cuáles ameritan intervención.
  • Este manual asume que la migración se ejecutó siguiendo el Manual Técnico de Migración Web de MAAD Chile, incluyendo el mapeo de redirecciones 301 (ver Anexo A de ese documento).

1.2 Objetivo de la auditoría post-migración

Detectar en el menor tiempo posible cualquier desviación técnica o de posicionamiento provocada por la migración, y distinguirla de la fluctuación de tráfico normal que ocurre incluso en migraciones bien ejecutadas. El objetivo no es evitar toda caída de tráfico, sino asegurar que sea transitoria, explicable y acotada.

BLOQUE 1 — VERIFICACIÓN TÉCNICA INMEDIATA (0 a 7 días post-lanzamiento)

Se ejecuta el mismo día del lanzamiento y se repite diariamente durante la primera semana.

Bloque 1. Comparación de rastreo (crawl antes/después)

OBJETIVO  Confirmar que la estructura del sitio nuevo es rastreable y no perdió páginas relevantes.

Se compara el rastreo completo del sitio nuevo contra el rastreo de referencia tomado antes de la migración (Paso 1 del manual de migración). Se revisan: total de URL rastreadas, códigos de respuesta HTTP, profundidad de clics y enlaces internos rotos.

Bloque 2. Auditoría de redirecciones 301

OBJETIVO  Verificar que el 100% del mapeo de URL antiguas responde con 301 y sin cadenas.

Se valida cada URL del listado de mapeo (Paso 3 del manual de migración) confirmando código de estado 301, destino correcto y ausencia de cadenas de más de un salto. Cualquier URL que responda 404, 302 o quede en cadena se marca como incidencia crítica y se corrige antes de continuar con el resto de la auditoría.

Bloque 3. Revisión de robots.txt y meta robots

OBJETIVO  Confirmar que el sitio nuevo no bloquea accidentalmente el rastreo de Google.

Es común que un entorno de staging incluya un robots.txt restrictivo o etiquetas noindex que, si se publican por error en producción, desindexan el sitio completo. Se revisa el archivo robots.txt en vivo y una muestra representativa de páginas para confirmar la ausencia de noindex no intencionales.

Bloque 4. Verificación de etiquetas canónicas

OBJETIVO  Evitar que Google indexe versiones duplicadas o incorrectas de una página.

Se confirma que cada página apunta a sí misma como canónica (o a la URL correcta cuando corresponde), y que no quedaron canónicos apuntando al dominio o estructura del sitio anterior.

Bloque 5. Certificado SSL y mixed content

OBJETIVO  Confirmar que el sitio carga íntegramente sobre HTTPS.

Se revisa que el certificado SSL esté vigente y correctamente instalado, y se descarta la existencia de recursos (imágenes, scripts, hojas de estilo) que carguen aún por HTTP, lo que genera advertencias de contenido mixto y puede afectar la confianza del navegador.

Bloque 6. Core Web Vitals y velocidad de carga

OBJETIVO  Confirmar que el rendimiento no empeoró respecto al sitio anterior.

Se mide LCP, INP y CLS en páginas de referencia (home, categoría, ficha de producto o artículo tipo) y se compara contra la línea base registrada antes de la migración. Un deterioro sostenido en estas métricas es una causa frecuente de caída de posiciones tras un cambio de plataforma.

BLOQUE 2 — INDEXACIÓN Y RASTREO (semana 1 a 2)

Bloque 7. Cobertura de indexación en Search Console

OBJETIVO  Confirmar que Google está indexando el sitio nuevo al ritmo esperado.

Se monitorea el informe de Cobertura / Páginas de Search Console, comparando el número de URL indexadas contra el total esperado según el sitemap. Se revisan especialmente los motivos de exclusión: “rastreada, actualmente sin indexar” y “URL enviada pero con redirección” son señales típicas de una migración con fricciones.

Bloque 8. Errores de rastreo y presupuesto de rastreo

OBJETIVO  Detectar patrones de error que consuman el presupuesto de rastreo (crawl budget) sin necesidad.

Se revisan los errores del informe de estadísticas de rastreo de Search Console, priorizando URL con errores 5xx (servidor) por sobre errores 4xx aislados, ya que los primeros indican un problema de infraestructura que puede frenar la indexación del resto del sitio.

Bloque 9. Validación del sitemap XML

OBJETIVO  Confirmar que el sitemap enviado refleja fielmente la estructura del sitio nuevo.

Se confirma que el sitemap no contiene URL redirigidas, con error o con etiqueta noindex, y que su fecha de última modificación se actualiza correctamente cuando cambia el contenido.

Bloque 10. Datos estructurados (schema markup)

OBJETIVO  Verificar que los fragmentos enriquecidos (rich snippets) no se perdieron en la migración.

Se valida con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google que el markup de schema.org (producto, artículo, FAQ, breadcrumb, etc.) presente en el sitio anterior se replicó correctamente en las plantillas del sitio nuevo.

BLOQUE 3 — TRÁFICO Y RENDIMIENTO (semana 2 a 4)

Bloque 11. Comparación de tráfico orgánico

OBJETIVO  Cuantificar el impacto real de la migración en tráfico, usando periodos comparables.

Se compara el tráfico orgánico de las cuatro semanas posteriores a la migración contra las cuatro semanas previas, usando la anotación registrada en Analytics (Paso 13 del manual de migración) como punto de referencia. Se segmenta por página de aterrizaje para identificar si la variación es generalizada o concentrada en un grupo específico de URL.

Bloque 12. Análisis de páginas con mayor caída

OBJETIVO  Priorizar la corrección donde el impacto de negocio es mayor.

Del listado de páginas con caída de tráfico o clics, se cruza cada URL contra el mapeo de redirecciones para descartar errores de mapeo antes de asumir una causa de posicionamiento orgánico.

Bloque 13. Revisión de logs de servidor (log file analysis)

OBJETIVO  Confirmar, con datos de primera mano, cómo está rastreando Googlebot el sitio nuevo.

En proyectos de mayor envergadura se analizan los logs de acceso del servidor para identificar qué URL rastrea Googlebot con mayor frecuencia, qué código de respuesta recibe y si está gastando presupuesto de rastreo en URL de bajo valor (parámetros, duplicados, páginas de baja calidad).

BLOQUE 4 — POSICIONAMIENTO (mes 1 a 3)

Bloque 14. Seguimiento de posiciones (rank tracking)

OBJETIVO  Medir la evolución de las palabras clave estratégicas tras la migración.

Se monitorea semanalmente un set fijo de palabras clave estratégicas, comparando su posición contra la línea base pre-migración. Fluctuaciones de pocas posiciones en las primeras semanas son normales; una caída sostenida más allá de la semana 4 amerita una revisión técnica adicional.

Bloque 15. Auditoría de backlinks

OBJETIVO  Confirmar que el perfil de enlaces entrantes no se perdió con el cambio de dominio o estructura.

Se audita el perfil de backlinks del sitio nuevo contra el perfil histórico del sitio anterior, verificando que los enlaces externos apunten —directa o indirectamente vía redirección 301— a una URL viva del sitio nuevo.

Bloque 16. Auditoría competitiva de posicionamiento

OBJETIVO  Contextualizar la variación de tráfico propia dentro del comportamiento del mercado.

Se compara la evolución de visibilidad del dominio contra el de la competencia directa en el mismo periodo, para descartar que una caída observada responda a un cambio de algoritmo de Google u otro factor externo a la migración.

2. Tabla de métricas y umbrales de alerta

Referencia rápida de las métricas monitoreadas durante la auditoría y el criterio que activa una revisión prioritaria.

MétricaHerramientaUmbral / criterio de alerta
URL indexadas vs. sitemapSearch ConsoleCobertura menor al 90% pasados 14 días
Redirecciones 301 correctasScreaming Frog / SitebulbCualquier URL fuera de 301 directo se marca crítica
Core Web Vitals (LCP/INP/CLS)PageSpeed Insights / CrUXDeterioro sostenido vs. línea base pre-migración
Tráfico orgánico (4 semanas)Google AnalyticsCaída superior al 20% sin explicación de mapeo
Posiciones keywords estratégicasHerramienta de rank trackingCaída sostenida más allá de la semana 4
Errores de rastreo 5xxSearch Console / logs de servidorPresencia de cualquier error 5xx recurrente

3. Plantilla de reporte de auditoría

Cada ejecución de auditoría se documenta con la siguiente estructura mínima, para mantener trazabilidad entre entregas al cliente:

  • Fecha de la auditoría y bloque(s) cubiertos.
  • Resumen ejecutivo: estado general (sin incidencias / incidencias menores / incidencias críticas).
  • Listado de hallazgos, cada uno con severidad (crítica / alta / media / baja) y responsable de corrección.
  • Comparación de métricas clave contra la línea base pre-migración (tabla de la sección 2).
  • Próxima fecha de auditoría programada.

 

 

Anexo. Checklist resumen (16 puntos)

Bloque 1 — Verificación técnica inmediata (0–7 días):

  • Comparación de rastreo antes/después
  • Auditoría de redirecciones 301
  • Revisión de robots.txt y meta robots
  • Verificación de etiquetas canónicas
  • Certificado SSL y mixed content
  • Core Web Vitals y velocidad de carga

Bloque 2 — Indexación y rastreo (semana 1–2):

  • Cobertura de indexación en Search Console
  • Errores de rastreo y presupuesto de rastreo
  • Validación del sitemap XML
  • Datos estructurados (schema markup)

Bloque 3 — Tráfico y rendimiento (semana 2–4):

  • Comparación de tráfico orgánico
  • Análisis de páginas con mayor caída
  • Revisión de logs de servidor

Bloque 4 — Posicionamiento (mes 1–3):

  • Seguimiento de posiciones (rank tracking)
  • Auditoría de backlinks
  • Auditoría competitiva de posicionamiento

 

 

4. Maad Chile

La auditoría post-migración no es un evento único, sino un proceso escalonado en el tiempo: lo que se revisa el día 1 no es lo mismo que se revisa en el mes 2. Ejecutar los cuatro bloques en su ventana correspondiente permite distinguir entre una fluctuación normal y una incidencia real, y actuar sobre esta última antes de que se traduzca en una pérdida de posicionamiento difícil de revertir.

 

César Martínez
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