28 Abr 2016

El fantástico mundo de una Landing Page

Una landing page es una verdadera arma de marketing digital, ya que proporciona una gran oportunidad de generación de tráfico para los diversos canales de una empresa. Las LPs son optimizadas para los buscadores con el fin de captar clientes, potencializar el tráfico orgánico e intensificar las conversiones.

Últimamente, las landing pages están siendo muy utilizadas y comentadas en el mundo digital, pero aun así muchos se preguntan: “¿Qué es una landing page?”. En pocas palabras, las LPs pueden ser definidas como la puerta de entrada para su página web que tiene como objetivo captar clientes o entregar información puntual respecto a un producto o servicio determinado.

Cuando hablamos de LP en marketing digital, generalmente nos referimos a páginas creadas con propósitos específicos. Son una herramienta ideal para campañas, puesto que están diseñadas para que los usuarios realicen una acción en ella, sea para llenar un formulario o conocer información relevante. Por lo tanto, este tipo de página ofrece acceso a contenidos exclusivos, enfocados a un perfil específico.

Al tener un diseño atractivo, estas páginas están optimizadas para Google, permitiendo mejorar su nivel de efectividad. Mostradas de forma clara y atrayente, una LP se torna altamente valorada, entregándoles una buena posición en el buscador.

Para criar LPs eficientes es necesario, en primer lugar, analizar el mercado y entender a los usuarios. Por eso, es trascendental estudiar la competencia y escuchar clientes y prospects a través de las redes sociales, entender los tipos de visitantes e intenciones y, por último, identificar los  problemas de usabilidad y accesibilidad.

Luego, es necesario maximizar el contenido de una landing page conteniendo pocas opciones de navegación, con un texto directo, envolvente, donde se describan detalles importantes del producto. Además, los títulos deben ser concisos, interesantes y claros, se debe adoptar el certificado SSL y contar con el sello de navegación segura, incluir imágenes y videos, adicionar comentarios de clientes y, por último, explicar los beneficios de sus productos en formato de lista.

Otro punto importante es maximizar SEO y usabilidad, o sea, mejorar su posición en Google y la posibilidad de clic del usuario. Además de implementar tests de design, contenido y navegación para luego analizar el resultado y aplicar este aprendizaje a otros medios.

Concluyentemente, dentro de los principales tópicos de optimización de páginas, la creación de una landing page está entre los más importantes para generar contenido y atraer la atención del usuario porque, en definitiva, el objetivo es aumentar la conversión.

5/5 - (1 voto)
César Martínez
Últimas entradas de César Martínez (ver todo)