19 Abr 2016

El paso a paso del marketing de impacto

La utilización de este artificio puede mostrar que creatividad, planificación previa, pocos recursos y osadía para sorprender pueden transformar lo simple en algo mucho más eficiente. El marketing de impacto es la opción para quien quiere gritarle al mundo que está presente.

A diario las personas son bombardeadas por marcas que quieren ser vistas en medio a un huracán de informaciones y anuncios. Esta competición por la atención del público, motivó a profesionales de marketing a crearen de forma inusitada y con audacia.

¡Hoy la idea es ser percibido y huir del lugar común!

Para hacer marketing de impacto es necesario tomar algunos cuidados, sólo así se logrará el objetivo deseado. Entonces ¡tome nota!

Para empezar, el briefing de acción debe ser muy bien preparado para no generar frustraciones. Por eso, es importante definir si el objetivo es aumentar el tráfico en la página web de la empresa, generar comentarios en las redes sociales, hacer la marca ser recordada, divulgar un video o nuevo producto, etc.

Otro punto importante es la posibilidad del target interactuar con la marca, para eso es obligatorio promover conexiones de la acción con redes sociales, QR codes, interferencia del público, relacionamiento entre los participantes de la campaña, entre otros.

Una campaña de marketing de impacto debe generar noticia por su propuesta fuera de lo usual, así como no se debe dejar de lado los medios convencionales, que también pueden generar buenos resultados. Lo ideal es combinar las campañas de marketing proponiendo una comunicación integrada.

Los costos envueltos en este tipo de marketing generalmente son bajos, lo que evidencia un cuidado aún mayor en la asertividad de la propuesta. Además, en el desarrollo de una campaña, las experiencias y expectativas diversificadas de un conjunto de profesionales tienden a promover lo inusitado e impactante, por eso, se necesario saber trabajar en equipo y de forma creativa.

Por otro lado, es necesario estar atento a los instrumentos de mensuración adecuados al objetivo de la campaña, éstos pueden ser números de like, comentarios, intervenciones de la publicidad, cuantas personas fueron expuestas directamente por la acción de marketing, número de visualizaciones, lo que fue hablado en la web, etc.

Por último, hay que evidenciar el boca a boca porque la intención es intrigar a las personas para que comenten sobre lo ocurrido promoviendo la marca. Y no es sólo eso. También hay que ingeniárselas para hacer un anuncio no parezca un anuncio ya que el enfoque está en promover la experiencia capaz de generar atención y envolver personas.

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César Martínez
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