- BY César Martínez
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Tanto el posicionamiento web como el PPC son estrategias que persiguen posicionarte y ser visualizados en cada búsqueda que se realiza en la web, y que tengan relación con “palabras claves” que van relacionadas con sus servicios. En ambos casos, el objetivo es alcanzar la mejor posición posible.
Actualmente son muy pocas las empresas que ignoran estas estrategias, y ambas son válidas y efectivas para aumentar las ventas a través de Internet.
El posicionamiento web se logra a través de contenidos, imágenes, enlaces y una serie de herramientas que permiten, a mediano plazo, elevar la posición de un sitio web. La subida de posición dependerá de lo interesante, informativo y relevante que sea el contenido, lo que se puede interpretar como “un premio” que te dan por aportar y nutrir la web con información. Esto es importantísimo, pues el estar arriba por “méritos propios” (posicionamiento web) da la impresión de líder en ese mercado o rubro, lo que es altamente valorado por el público.
Por otra parte, el pago por clic o PPC es la forma más rápida de ser visualizado. Mediante una campaña de anuncios tu empresa puede aparecer de inmediato en las primeras posiciones. En el caso de Google, lo que se utiliza es Adwords, servicio por el que se debe pagar a Google en una especie de subasta; es decir, mientras más demanda haya por el conjunto de anuncios que se desea promocionar, más alto será el valor. Sin embargo, muchas empresas son pioneras en publicitarse de esta forma y obtienen tremendos beneficios a muy buen precio.
¿Qué estrategia es la indicada?
Siempre dependerá de la empresa. Sin embargo, se recomienda iniciar ambas campañas en conjunto, aprovechando la inmediatez del Adwords mientras el posicionamiento web logre resultados óptimos. Una vez que el posicionamiento web le dé los resultados esperados, sencillamente el servicio se puede pausar, o preferiblemente se aconseja continuar bajando la inversión mensual que se hace en Adwords.
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