23 Mar 2016

Inbound Marketing, el diván de la publicidad.

Hemos llegado al punto en el cual la frase “el tiempo es oro” se cumple a cabalidad. Creamos

una sociedad que atesora los minutos y perderlos no es una opción cuando la vida se ha

tornado tan rápida. Pareciera que lo queremos todo aquí y ahora, incluso si pudiéramos

tenerlo para ayer, lo agradeceríamos aun más.

Nos hemos vuelto una sociedad de consumo, pero de un consumo exigente. Conceptos como

personalización y redes sociales ya son parte de nuestro ADN virtual, pero ¿estamos al tanto

del cambio que se ha generado en la interacción de la marca y el cliente luego de la gran

revolución llamada Internet? Porque hay que aceptarlo, Internet nos dio a todos una doble

identidad, nos transformó en una generación donde es aceptable tener dos vidas paralelas, y

que además, se complementan: la real y la virtual.

Es acá donde me quiero detener para analizar la importancia del concepto de Inbound

Marketing. Con la llegada del Internet como medio masivo, nos convertimos en una sociedad

detallista, aunque siempre lo fuimos, es sólo que antes no podíamos compartir nuestras

percepciones a nivel mundial. Este medio nos hizo evolucionar como consumidores, poder

decir lo que pensamos abiertamente y lo mejor de todo es que otros pares pudieron

interactuar con mi opinión. Bajo este contexto, las marcas notaron el cambio y tuvieron que

adaptarse a este nuevo comportamiento. Si hacemos una analogía, podemos decir que “el

Inbound Marketing es como el psicólogo de la publicidad actual”, es quién te escucha, te

entiende, te pregunta, se comunica contigo sin tener una doble intensión más que conocer

quién eres para poder ayudarte. Terminas contándole lo que quiere saber, y finalmente te

responde diciendo todo lo que quieres escuchar, haciéndote sentir único a ti, a mí y a muchos

más. El Inbound Marketing busca encontrar las respuestas a tus preguntas, es la gran solución

al cliché de “saltarse la publicidad”, es el tapaboca perfecto para el “zapping”, ya que te

muestra lo que tú quieres ver porque se preocupa de saber previamente quién eres.

Con una estrategia de Inbound Marketing bien implementada, no sólo aumentarás el tráfico y

las visitas en las redes de tu empresa, sino que además entregarás contenido de calidad en

éstas, ya que el mismo usuario te irá guiando sobre lo que quiere o no saber. Este concepto

nos enseña a respetar los tiempos a diferencia del marketing tradicional, que como todos

sabemos nos presenta anuncios interruptores como los de Youtube. El Inbound Marketing es

todo lo contrario, nos hace sentir informados sobre nuestros temas de interés lo que genera

un feedback directo con la empresa. Y, he ahí la real importancia de esta estrategia, ya que el

posible consumidor desnudará su perfil sólo con el fin de encontrar su contenido ideal, y es ahí

donde volverá a vestirse con la ropa que él quiera pero a la vez, con las prendas que Maad Chile Agencia de Marketing tenemos para ofrecerte.

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César Martínez
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